隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，適應(yīng)社會的標(biāo)準(zhǔn)越來越高了，Z世代職場人士面臨的生活、工作壓力也在與日俱增。都說這世界變化快，來不及搞明白。但是對消費者來說還是愿意選擇自己喜歡、熟悉的品牌。有些年輕人喜歡買買買，但真正的使用和利用這些買回來的產(chǎn)品的時候卻并沒有多少了解。
匡威為了給年輕Z世代留下不一樣的印象，也為了和年輕消費者做進(jìn)一步的溝通交流，在上海地標(biāo)的戶外廣場造了一個匡威造想實驗室。和以往只能進(jìn)入商場才能看到新鮮事物不一樣，這次匡威真得把一切功夫都用上了，新的展示形式、新的表演內(nèi)容，讓年輕消費者更加受用。在這里還展出了匡威近日和韓國街頭品牌thisisneverthat全新合作系列產(chǎn)品。
音樂、運動、潮流文化以及復(fù)古風(fēng)的穿搭，匡威的造想實驗室通過精心的設(shè)計讓人可以輕松發(fā)現(xiàn)更多可玩和樂趣。對一些不合身的舊品牌單品匡威還進(jìn)行了各種不同的演繹，體驗一把藝術(shù)大師玩的再創(chuàng)早藝術(shù)，一來更環(huán)保健康可持續(xù)，二來也成為很多網(wǎng)紅、年輕人喜愛的一個特殊環(huán)節(jié)，吸引了更多人的口口相傳，可玩性提升。
在這一實驗室匡威將各種品牌的策略和探索應(yīng)用其中，不同的創(chuàng)意課程讓消費者沉浸其中，體驗生活真諦的同時感受到匡威品牌的理念和魅力。音樂派對等的環(huán)節(jié)更是探索了年輕消費者的時尚邊界，街舞、音樂等時尚元素的加入讓品牌對音樂、街頭愛好者來說更有吸引力。不過這種玩法有趣、有效的同時會不會削弱人們對品牌形象的定位和心理預(yù)期呢？目前還無法預(yù)測這些連鎖的反應(yīng)。
畢竟匡威這個成本不高的實驗室成為了品牌探索和與年輕人互動交流的平臺，它帶來的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的售賣價值，并且給了品牌未來發(fā)展提供了諸多可能和試錯的空間。今年以來眾多奢侈時尚品牌都開始玩快閃、限時店等系列的創(chuàng)意展示方式，除了進(jìn)一步拉近品牌和消費者的距離以外，這也讓更多品牌可以用更輕松的方式來進(jìn)行市場調(diào)查，看到年輕市場對品牌理念的真實看法。
