越來越多的奢侈品牌開始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)興趣大增,這個(gè)購(gòu)買潛力大的市場(chǎng)有其特殊的市場(chǎng)需求和受眾特征,也讓不少奢侈品牌在這里嘗到了甜頭。近日中國(guó)每年一度的電商狂歡節(jié)雙十一臨近,不少奢侈品牌也在這個(gè)節(jié)日上動(dòng)了不少心思。阿瑪尼表示今年會(huì)在天貓雙十一上發(fā)布品牌的數(shù)字藏品,并且會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)體商品后隨但贈(zèng)送。因?yàn)檫@些數(shù)字藏品都是獨(dú)一的,并且基于區(qū)塊鏈技術(shù),也受到了不少年輕人的青睞。也許贈(zèng)品不小心就比商品本身價(jià)值更大。這種另類的營(yíng)銷方式還的確行內(nèi)少見。
年輕人如今對(duì)系列的新型數(shù)字化藏品有濃厚的興趣,甚至也有出現(xiàn)過數(shù)字房產(chǎn)等噱頭類的同類產(chǎn)品出現(xiàn)。不過究其根源,數(shù)字藏品對(duì)年輕人來說是一份希望和夢(mèng)想,他們珍惜這種技術(shù)和時(shí)代的便利,同時(shí)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)也更看好。無法被復(fù)制、無法銷毀,這一入手的新產(chǎn)品還不是花錢就能買到的,也刺激了不少年輕人打開了錢包。
當(dāng)然玩數(shù)字藏品的不只是阿瑪尼一家,不少奢侈品牌比如GUCCI、LV等都有在這一領(lǐng)域的嘗試。LV手游免費(fèi)供人們嘗試并且內(nèi)置了不少有數(shù)字藏品的游戲,對(duì)年輕人來說更有一種探險(xiǎn)的刺激和趣味。中國(guó)消費(fèi)者中年輕人的購(gòu)買力一直在增加,消息透露后續(xù)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為一個(gè)價(jià)值950億歐元的重要市場(chǎng),對(duì)一個(gè)奢侈品牌來說這市場(chǎng)業(yè)務(wù)的成功與否直接決定品牌的成敗。
不過面對(duì)近兩年的疫情封鎖,一些奢侈品牌過得并不好。阿瑪尼的銷售也曾經(jīng)遇到了低谷,一些的線下店鋪被迫關(guān)閉,旅游暫停讓人們購(gòu)買消費(fèi)的欲望也低了很多。抓住機(jī)遇來一次大促的確顯得至關(guān)重要。雖然目前疫情的影響還未消散,但是注重新形勢(shì)、關(guān)注年輕人需求的營(yíng)銷方式依然有不錯(cuò)的成效。
阿瑪尼這次在天貓雙十一進(jìn)行的限量數(shù)字藏品活動(dòng)和新品相信會(huì)有優(yōu)良的反饋。消費(fèi)者需要高質(zhì)量的服務(wù)和品質(zhì)保障,如果這份消費(fèi)加入了更多的收藏性質(zhì),相信后續(xù)應(yīng)該有更多粉絲來圍觀。
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