天氣漸涼，愛美女生又要開始一年一度的想穿裙子大戰(zhàn)了。當(dāng)然和女士的裙子脫不開聯(lián)系的就是各種各樣的絲襪和打底褲，這也證明絲襪在冬季依然擁有很好的市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，絲襪品牌Wolford決定也要在雙十一大顯身手。Wolford品牌如何與國(guó)內(nèi)女性的審美融合、創(chuàng)新？此舉對(duì)女性消費(fèi)群體的著裝、地位和生存現(xiàn)狀來說有何影響？
Wolford 看到了中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)的特殊偏好和側(cè)重點(diǎn)。9月底在上海Wolford 就選擇了中國(guó)內(nèi)衣品牌NEIWAI來探討進(jìn)一步合作的可能。在環(huán)境保護(hù)、貼身舒適等領(lǐng)域兩個(gè)品牌的確有可以交換經(jīng)驗(yàn)的諸多空間。在同行壁壘問題上雙方都有決心要給出解決方案。女性消費(fèi)者關(guān)注的更多是自身的舒適、實(shí)用，以及對(duì)性別形象的重塑。在裁剪時(shí)兩個(gè)品牌的諸多設(shè)計(jì)理念也可以很好地貼合，激發(fā)兩個(gè)品牌之間設(shè)計(jì)師的更多創(chuàng)意和活力。
Wolford 所設(shè)計(jì)的新品展現(xiàn)女性更多魅力的同時(shí)也和NEIWAI品牌有借鑒，比如風(fēng)格上會(huì)更關(guān)注真正的實(shí)用、實(shí)穿的體驗(yàn)，而不是更多關(guān)注男性以及整個(gè)社會(huì)群體對(duì)女性的看法和要求。此外在女性多比較關(guān)注的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，也有了更多技術(shù)的合作和新研發(fā)。近日Wolford 還成為了獲得認(rèn)證的環(huán)保品牌，面料到燃料都是先了循環(huán)利用的理念，所有認(rèn)證的原材料可在技術(shù)周期內(nèi)被降解用作肥料或者再投入生產(chǎn)。
功夫不負(fù)有心人，Wolford對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的苦心得到了應(yīng)有的回報(bào)。2021年的上半年中國(guó)市場(chǎng)成為Wolford品牌增長(zhǎng)快的單一市場(chǎng)，同比銷量增長(zhǎng)65%。而在歐洲的業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了更多的損失。
但是雖然前路多艱難，Wolford依然對(duì)自身的環(huán)?？沙掷m(xù)之路以及合作本土化品牌的策略非常自信。近日還推出了環(huán)保新系列產(chǎn)品，采用的是純素的皮革和循環(huán)蕾絲的面料。對(duì)女性用品品牌來說本土化的運(yùn)營(yíng)意味著經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)在進(jìn)一步縮小，不顧同時(shí)品牌本身的創(chuàng)意性和原創(chuàng)價(jià)值也再被稀釋，Wolford后續(xù)會(huì)不會(huì)依然屹立不倒、成為眾多女性追捧的品牌？我們只有靜靜期待。
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