和LVMH集團(tuán)什么業(yè)務(wù)都想自己做不同，有些奢侈品牌樂于和其他的平臺(tái)接入合作，互相利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)資源，比如DIOR就是如此。近日迎來的電商狂歡熱季讓DIOR懂了和京東合作的心思。媒體透露為了加速線上的布局，DIOR與京東小程序合作能夠讓消費(fèi)者通過簡(jiǎn)單的小程序搜索轉(zhuǎn)入到DIOR的店鋪進(jìn)行購(gòu)物。這也是DIOR和電商平臺(tái)的初次親密合作。
和那些新建自家平臺(tái)的奢侈品牌集團(tuán)不同，DIOR考慮更多的是利用了電商平臺(tái)入口的誘惑力。因?yàn)橄胍?gòu)買某個(gè)品牌奢侈品的消費(fèi)者會(huì)更主動(dòng)尋找購(gòu)物的平臺(tái)和渠道，而對(duì)那些沒有特定需求的消費(fèi)者來說在更豐富的電商平臺(tái)更容易接受到這些奢侈品牌的信息，進(jìn)而有了購(gòu)物的需求和行動(dòng)。之所以選擇京東平臺(tái)也許是看到了京東此前的眾多大牌品牌陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在這里諸多大牌加入攜手，也有不錯(cuò)的吸引力。
當(dāng)然只顧著向前沖也是不行的，在自身品牌的塑造和提升上DIOR也下足了功夫，要在雙十一拿出一個(gè)亮眼的成績(jī)。11月初迪奧品牌大使演繹了新的2022春季男裝系列新品，對(duì)時(shí)尚達(dá)人來說也是一次視覺的饕餮盛宴。在設(shè)計(jì)理念上奢侈品牌的男裝近年來都在講服裝和配飾進(jìn)一步的精細(xì)化，市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)對(duì)于這些設(shè)計(jì)配飾的要求也在逐步提高。運(yùn)動(dòng)、精致炫酷的風(fēng)格也吸引了更多年輕人的關(guān)注和喜愛。
在消費(fèi)人群的匹配度上DIOR也早有考量。推出更多的貨源和服務(wù)后，眾多奢侈品牌的加入也擴(kuò)大了這一平臺(tái)的影響力。而DIOR的系列調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，品牌在微信搜索上的關(guān)注度非常高，因此DIOR也在京東平臺(tái)進(jìn)行了更新穎的合作，拓寬銷售渠道只是其中之一，更多的是在數(shù)字化領(lǐng)域也占據(jù)了不錯(cuò)的先機(jī)。
今年前的電商平臺(tái)對(duì)于很多經(jīng)典的奢侈大牌來說意味著工業(yè)化、廉價(jià)和可復(fù)制，不過如今這種固有的觀念早已發(fā)生了變化。在電商領(lǐng)域不少奢侈品牌的年輕化速度也非常迅速，這一點(diǎn)和汽車工業(yè)的新能源造車實(shí)力一樣正在席卷整個(gè)奢侈品行業(yè)。誰(shuí)能做到發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、迅速出具，誰(shuí)就能贏。
