奢侈時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)服飾圈的聯(lián)姻已經(jīng)被大多數(shù)年輕人所接受，不同的品牌幾乎可以排列組合打造出各種不同的風(fēng)格個(gè)口味，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單的聯(lián)名可以獲得雙份的喜悅，的確是購(gòu)物的很好選擇。但是對(duì)有些運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，他們可能考慮的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。既然可以和不錯(cuò)的對(duì)手合作，不妨多嘗試一些，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)還是一片新大陸，擁有深厚的購(gòu)買(mǎi)潛力。The North Face x Gucci聯(lián)名從去年就開(kāi)始公布一季，而聯(lián)名跨界的玩法很快就蔓延到了其他品牌上。 Supreme x The North Face 全新聯(lián)乘系列也在今年發(fā)布，吸引了一眾年輕粉絲關(guān)注。
對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)除了掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)之外還發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常意外的收獲，不同的合作品牌會(huì)有不同的粉絲群體，而這些聯(lián)名激發(fā)了這些粉絲之間的互動(dòng)交流，無(wú)形之間也讓年輕人的交流變得更廣、更多樣。1996年誕生的THE NORTH FACE 追求為戶外探險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)員提供很好的裝備，而在聯(lián)名合作時(shí)這種優(yōu)勢(shì)更散發(fā)出來(lái)，打破了其他對(duì)手形成的優(yōu)勢(shì)。今年的秋冬新品中THE NORTH FACE還鼓勵(lì)年輕人們穿上ICON系列服飾到自己的探險(xiǎn)地去打卡。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)聯(lián)名不僅僅打開(kāi)了交流的一扇窗，更打開(kāi)了和年輕人和這個(gè)大千世界親密接觸的一扇大門(mén)。
除了與自然的親密互動(dòng)增加之外，THE NORTH FACE 進(jìn)行的系列聯(lián)名也讓對(duì)手獲益頗豐。比如和TNF的聯(lián)名中推出的系列花紋圖案設(shè)計(jì)還有某種與其他品牌聯(lián)名撞衫的似曾相識(shí)之感，這種感覺(jué)如今已經(jīng)被年輕人認(rèn)可和接受，很大程度也開(kāi)始追捧這種神奇的巧合。
不同的服飾品牌之間更深入的交流雙方的特質(zhì)和經(jīng)典元素，會(huì)激發(fā)更多年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲望同時(shí)也讓雙方的設(shè)計(jì)師領(lǐng)略到更多作品的精華和內(nèi)在魅力。時(shí)尚潮流領(lǐng)域的界限正在變得模糊起來(lái)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)這也更方便他們展示自己的個(gè)性和審美喜好。
每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌發(fā)展規(guī)劃可能會(huì)各有千秋，而對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)如果能夠從每次的聯(lián)名合作中汲取靈感，為己所用，我們有理由相信這一品牌的未來(lái)會(huì)有更精彩的表現(xiàn)。
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