越來(lái)越多的服飾品牌開(kāi)始看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。雙十一前夕丹麥時(shí)裝品牌GANNI發(fā)布了中國(guó)限定的系列新品：加入了12款標(biāo)志性的潮流單品。對(duì)瘋狂買買買的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)GANNI品牌定位準(zhǔn)，價(jià)格也相對(duì)容易接受。而GANNI品牌則因此找到了新的增收渠道。不過(guò)GANNI品牌想要持續(xù)擴(kuò)展品牌的影響力、增加渠道收入，只推出常規(guī)新品還不夠，更重要的在于與更多合作伙伴一起擴(kuò)展更多新的細(xì)分市場(chǎng)。
今年10月初，GANNI和 Depop 和Levi's 等品牌合作嘗試了在品牌產(chǎn)品進(jìn)行了漸進(jìn)式的變革：升級(jí)了回收企業(yè)和租賃的計(jì)劃。雖然對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)生產(chǎn)衣服的尺碼并不會(huì)輕易變化。但是隨著如今現(xiàn)代人對(duì)健康、美的觀念在不斷開(kāi)放、進(jìn)化，時(shí)尚品牌服飾在衣服尺碼上的原則也開(kāi)始動(dòng)搖了。此前GANNI甚至和大碼服裝在線零售商11 Honoré 進(jìn)行了合作，并且表示后續(xù)會(huì)將品牌的系列尺碼擴(kuò)大到24碼。
縱觀國(guó)內(nèi)的本土服裝時(shí)尚品牌，有很多都是走的寬大、休閑的大碼路線。這些衣服適應(yīng)性更強(qiáng)，甚至風(fēng)格也更多樣化，滿足了現(xiàn)代人更多的著裝需求和喜好。雖然在時(shí)尚服裝品牌中生產(chǎn)大碼衣服意味著犧牲掉衣服更多的裁剪個(gè)性和風(fēng)格，但這也意味著品牌會(huì)擁有更廣闊的消費(fèi)人群。品牌定位為更漂亮更瘦的人士提供服裝到為更多人群提供讓他們變美的選擇，生命力也隨之更加強(qiáng)盛。
愛(ài)美的時(shí)尚男女往往注重場(chǎng)合衣服的合體、舒適以及個(gè)性化的表達(dá)，如果能夠讓更多年輕人消費(fèi)者意識(shí)到品牌理念的不斷優(yōu)化和升級(jí)，也許會(huì)帶給他們更多思考、繼而加深對(duì)品牌的信賴和認(rèn)可。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)GANNI在用更簡(jiǎn)單的方式去盡可能獲取盡可能多的消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。
此前GANNI和Levi's 501合作推出的系列的出租用牛仔膠囊系列產(chǎn)品，對(duì)年輕人非常有吸引力。這種租賃方式的著裝體驗(yàn)更新潮，也會(huì)改變更多年輕人對(duì)服飾本身的固有觀念和看法。當(dāng)然從另一個(gè)角度看將產(chǎn)品進(jìn)行租賃提升了產(chǎn)品資源的利用率，也會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)更有利。
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