這屆年輕人明顯和以往的年輕人不同了，以往的時(shí)尚潮流圈只要有一個元素就能輕松流行一季，但是如今的Z世代年輕人不僅僅不滿足于簡單的新元素出現(xiàn)，更多新的領(lǐng)域和跨界產(chǎn)品更加歡迎。就連玩游戲也被年輕人玩出了更多的成就感和身份感，甚至這份感覺還要在現(xiàn)實(shí)世界能有掛鉤才更好。有需求就有市場，近期服飾品牌Moncler 跨界與紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)個人的品牌聯(lián)手打造了一系列的虛擬產(chǎn)品。這其中有羽絨服、針織帽等單品，一看就是瞄準(zhǔn)了年輕Z世代消費(fèi)者的錢包。
以往的虛擬服飾對于實(shí)體的服裝品牌來說更多的意義都是在宣傳和擴(kuò)大影響力上，但是如今的時(shí)代變了，不同的資本利益團(tuán)體之間對摩擦也更加敏感。如果一個領(lǐng)域有利可圖，很快就會有更多的品牌和資本想要滲透進(jìn)去。Moncler 自然也不例外。近期Moncler又發(fā)布消息表示品牌已經(jīng)和意大利的運(yùn)動潮牌達(dá)成了協(xié)議，會全資收購潮流品牌Stone Island。毫無疑問，Moncler 意在開啟集團(tuán)化的大擴(kuò)張。
一直以來Moncler堅(jiān)持的還是相對比較單一的品牌發(fā)展戰(zhàn)列，不過世界化的大勢所趨和近年來疫情對服飾行業(yè)的沖擊讓Moncler 有了新的策略調(diào)整。規(guī)?；陌l(fā)展能夠讓不確定性降到更低，這也意味著對品牌來說規(guī)?；馕吨踩?、更久遠(yuǎn)的發(fā)展。開啟收購擴(kuò)大品牌陣營自然也就在意料之中了。
在選擇合作擴(kuò)張的領(lǐng)域時(shí)Moncler 也進(jìn)行了系列的文化研究和考察，對足球領(lǐng)域的狂熱粉絲來說北美的嘻哈文化就比較容易接受，這也成了不少品牌近年來非常熱衷追逐的流行趨勢。與潮流品牌的進(jìn)一步合作會讓Moncler 變得更受年輕消費(fèi)者的歡迎，影響力也更加廣。以往羽絨服圈子才知曉的品牌正在試水更廣闊的服裝領(lǐng)域，而服飾市場的競爭正在迅速的加劇。
除了和設(shè)計(jì)師合作擴(kuò)張、收購名品牌之外Moncler也在不斷尋求與更多品牌進(jìn)行跨界合作、在環(huán)保事業(yè)上也在進(jìn)行積極的嘗試和探索。近日有媒體透露Moncler已連續(xù)3年登頂了道瓊斯可循環(huán)發(fā)展的指數(shù)榜單。未來的Moncler會有怎樣的新品和發(fā)展機(jī)遇？我們拭目以待吧。
