對國內的年輕消費群體來說意大利的奢侈品牌都自帶一種經典又成熟的氣場，想要討好年輕人，總是會比那些街頭潮牌略顯老成。不過如果想要吸引更年輕消費者的關注，嘗試進行年輕化也是不錯的嘗試。很多經典奢侈品牌都在不遺余力推進年輕化，意大利奢侈品牌Loro Piana也進行了系列的嘗試。而和很多街頭潮牌喜歡聯名加上對方的超大尺寸LOGO明顯不同，Loro Piana本身的年輕化更關注的依然是廣大年輕人內心對服飾穿搭的需求。
11月18日，Loro Piana在南京德基廣場開設了假日膠囊系列快閃店，輕松與年輕消費者打成一片。中國區(qū)的形象大使佟麗婭出現在現場，吸引了很多粉絲的圍觀。快閃主題產品更多采用活力十足的明亮色彩和品牌的標志性顏色來打造，視覺辨識度很高，而且加入了更多的配飾甚至童裝搭配產品，造型更輕松、隨意，也更有年輕活力。
在衣服的整體外觀輪廓部分Loro Piana秉持一貫的簡約、低調的風格，這種氣質正對當下很多年輕人的胃口。他們喜歡品質舒適、隨意的生活，但同時也不喜歡太招搖的標志和花哨的裝備。簡單但是實用的風格反而讓他們好感更強烈。
Loro Piana 在國內的定位似乎更傾向于那些低調、有品質生活追求和藝術修養(yǎng)的人群。2013年LVMH收購了Loro Piana 80%的股份，成為大股東。這個名譽在外的羊絨制造商已經在嘗試進行更多年輕化的探索，新品也成為LVMH奢侈品布局的重要一環(huán)。早些時候Loro Piana還推出了合作膠囊系列，找到日本的潮流服飾設計師來進行全新的字母形象的設計。這對品牌來說是初次的嘗試，也帶來了Loro Piana在羊絨制品之外更廣闊的市場空間。
加入LVMH集團后，Loro Piana 開發(fā)了更多的皮具和配飾產品，隨后的市場反饋也非常成功。在價格和定位上Loro Piana 并不示弱，甚至很多款式的定位都和LV集團、Dior 集團的經典手袋定位相當。坐公共上甚至也可以滿足各種高定和個人定制任務，有錢人更喜歡的低調有內涵的服飾品牌如今正煥發(fā)出更旺盛的生命力。
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