時(shí)尚的聯(lián)名和跨界合作正在迅速被品牌們互相利用和使用，不是因?yàn)楦骷叶加卸嗌詈竦暮献髋d趣，而是因?yàn)楹献饕呀?jīng)成為一種抱團(tuán)取暖方式。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在激烈化，而在國(guó)際奢侈品牌圈也同樣面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和生死存亡的激戰(zhàn)。行業(yè)中心的話題大多都是競(jìng)爭(zhēng)、生存的話題。流行文化和品牌之間的合作更豐富也更加多樣，但更簡(jiǎn)單粗暴的方式卻更容易有消費(fèi)者的關(guān)注，比如GUCCI聯(lián)手THE NORTH FACE 推出的新品系列，出現(xiàn)大膽的標(biāo)志加印花的設(shè)計(jì)，質(zhì)感更強(qiáng)也依然是年輕人的心頭好。
從GUCCI品牌來(lái)說(shuō)與THE NORTH FACE 合作無(wú)疑會(huì)將自家品牌的產(chǎn)品布局迅速擴(kuò)張到羽絨服領(lǐng)域，借鑒合作方的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，可以在這個(gè)購(gòu)物圣誕季有不錯(cuò)的銷量。而對(duì)THE NORTH FACE 本身品牌來(lái)說(shuō)，反正怎么都是賣貨，加上GUCCI的奢侈品牌標(biāo)簽豈不是更好？年輕人更喜歡。
合作的單品中出現(xiàn)了不少在戶外功能升級(jí)的單品，這意味著THE NORTH FACE 本身在合作中的優(yōu)勢(shì)和基因得到了繼承，搭配GUCCI品牌的設(shè)計(jì)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也會(huì)帶來(lái)更好的產(chǎn)品影響力。而單品系列的華麗亮眼色彩也對(duì)年輕消費(fèi)者更有吸引力，更符合GUCCI品牌對(duì)于時(shí)尚品味的把控和主導(dǎo)。羽絨服是很難引入時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品之一，然而如今更多奢侈品牌都開(kāi)始對(duì)羽絨服產(chǎn)品下手了，其背后帶來(lái)的很大利潤(rùn)和關(guān)注度不言自明。
GUCCI的美學(xué)主張也很大程度上在合作系列新品中有出現(xiàn)，無(wú)論是花卉圖案還是戶外生存方式提取的元素，沉浸代入感十足的購(gòu)物體驗(yàn)讓年輕人對(duì)產(chǎn)品擁有美好的希冀。在大標(biāo)志的設(shè)計(jì)上也更大膽前衛(wèi)，直接出現(xiàn)在彩虹標(biāo)下方的GUCCI特色帶標(biāo)識(shí)更時(shí)尚精致，當(dāng)聯(lián)手新品有了不一樣的質(zhì)感和時(shí)尚定位。
近年來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾品牌本身也在尋找更多發(fā)展的空間，隨著人們應(yīng)對(duì)疫情之后對(duì)生活方式和戶外活動(dòng)的熱情升溫，很多品牌也瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。但是關(guān)注者眾、競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，如何實(shí)現(xiàn)雙贏多贏，在這一領(lǐng)域成功出位，還要看各大品牌之間如何提升合作的效率和水準(zhǔn)。期待看到更時(shí)尚的THE NORTH FACE 品牌單品，同樣也對(duì)GUCCI未來(lái)的品牌發(fā)展充滿期望。
