一個奢侈品牌的盲盒該定價多少?這個問題可能時尚圈的達(dá)人并沒有過多思索,但當(dāng)他們買到奢侈品品牌盲盒并發(fā)現(xiàn)價格差別太大時才開始關(guān)注,到底誰擁有奢侈品牌盲盒的定價權(quán)?近日香奈兒五號盲盒的事情沸沸揚揚,社交媒體對香奈兒的評價也并不客氣。香奈兒給出的解釋卻也無可厚非,雖然盲盒中的作品成本不高,但香奈兒五號創(chuàng)意和設(shè)計是特殊的,有很高的收藏價值。收藏家也許并不認(rèn)可這個說法。
其實對于奢侈品牌盲盒的價格爭議不僅僅是香奈兒一個有,往往一個品牌的稀缺屬性決定它真正的價值。如果強詞奪理說品牌價值無法估量,這只能證明自家粉絲對品牌的認(rèn)可度已經(jīng)不高。提升品牌的定位和認(rèn)知度也就成了當(dāng)務(wù)之急。香奈兒已經(jīng)深深明白提升品牌含金量的重要性。從另一方面透露出了這些奢侈品牌在進(jìn)行電商業(yè)務(wù)時欠缺的與消費者溝通的基本功,這也造成對消費者和品牌來說雙輸?shù)慕Y(jié)局。
為了迅速從這種吐槽和非議中脫身,香奈兒很快就展開了新品的攻勢。近日在邁阿密香奈兒開設(shè)了全新的營業(yè)店,從設(shè)計到建筑都有意提升了建筑的藝術(shù)成就和價值。既然一千塊的盲盒都被吐槽了,多不惜一下藝術(shù)功課也是必須的。除此之外在商品陳列等細(xì)節(jié)上香奈兒也開始更加關(guān)注,出現(xiàn)了前衛(wèi)的建筑窗戶,陳設(shè)的風(fēng)格也更有現(xiàn)代氣息。高科技感與羅馬古典的宏偉簡直交匯,帶來一種十足的后現(xiàn)代風(fēng)格。
日前香奈兒推出的新以及珠寶作品“Coco Crush”系列Toi et Moi也有不錯的反響。這種新品的風(fēng)格更夸張更前衛(wèi),也是向品牌的直徑。珠寶上加入了菱格紋圖案,質(zhì)感更強,也更貼合當(dāng)下年輕人的審美喜好。在材質(zhì)上新品使用了BEIGE米色K金、白K金或黃K金制作而成,而且每件作品都使用了手工拋光的技術(shù),光芒耀眼。
在國際競爭日益激烈的今天,奢侈品牌本身面臨的就是稀有屬性的稀釋和打破,工業(yè)化批量化規(guī)模化的生產(chǎn)將每一件產(chǎn)品的成本都變得更加透明。期待看到后續(xù)香奈兒更多有誠意的新作品,重拾消費者對其品牌的信賴。
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