快時(shí)尚對(duì)童裝領(lǐng)域的覬覦之心已經(jīng)由來已久，因?yàn)檫@一市場很容易憑借風(fēng)格和特色深受歡迎也成了快時(shí)尚品牌們不停嘗試新動(dòng)向的實(shí)驗(yàn)基地。近日ZARA 發(fā)布了2022春夏童裝系列，風(fēng)格更偏向傳統(tǒng)、懷舊的簡樸風(fēng)格，值得關(guān)注。這次新系列的春夏童裝整個(gè)的主題背景都像是90年代純真小學(xué)時(shí)代的設(shè)定，一些老式家具和背景的出現(xiàn)也讓很多人的懷舊情緒泛起漣漪。其實(shí)童裝針對(duì)的消費(fèi)者一直都是孩子們的父母，這也是潛在的一種營銷心理策略。
ZARA 的設(shè)計(jì)師們使用了印刷品、 色彩以及紋理等元素來展現(xiàn)這一季的作品。一方面是悠閑、輕快的風(fēng)格，另一方面也加入了更多亮片、條紋和金屬材質(zhì)的應(yīng)用，童裝系列的活力和個(gè)性展現(xiàn)非常出色。有太多的成年家長們希望孩子們能夠和自己一樣擁有天真無慮的童年，這也成為了設(shè)計(jì)師們想要表達(dá)出來的一種情愫。簡單、淳樸略帶換就氣息的單品讓人感到放松而安全，家長也更樂意為孩子選擇。
不過說道在童裝市場的嘗試，ZARA精明可不至于此。在韓國市場上ZARA推出了韓服童裝系列，也用傳統(tǒng)懷舊的風(fēng)格吸引著萬千的韓國家長和孩子們。這自然是一股時(shí)尚潮流的流行趨勢，但同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計(jì)韓服童裝的細(xì)節(jié)上都流露了不少中國古風(fēng)韓服的質(zhì)地和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。也許ZARA也在謹(jǐn)慎的嘗試中國市場對(duì)于這一風(fēng)格的接受程度，在推測中國消費(fèi)者對(duì)ZARA再次接觸中國傳統(tǒng)文化元素的接受力。
一些進(jìn)行本土化營銷的快時(shí)尚品牌在地球不同市場范圍內(nèi)的策略的確可以隨機(jī)應(yīng)變，靈活多樣。不過如果想要來國內(nèi)市場就一定要摸準(zhǔn)國內(nèi)消費(fèi)者的喜好和文化傳統(tǒng)，如果再做出一些令國人不滿的舉動(dòng)、拍一些不合時(shí)宜的人物形象，相信也會(huì)受到國人的非議。如今的消費(fèi)者已經(jīng)成了主導(dǎo)市場的中堅(jiān)力量，對(duì)快時(shí)尚圈也是一個(gè)不錯(cuò)的改變。
傳統(tǒng)和保守風(fēng)格的童裝會(huì)受到一定范圍市場的歡迎，但是在中國市場如果如法炮制會(huì)不會(huì)成功呢？相信ZARA并不敢輕易下結(jié)論。但是能喚起下一代對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣和熱情也不壞，大家覺得呢？
