Nudie Jeans來自北歐的瑞典,2001年從一個(gè)默默無聞的小牛仔廠起家,短短的五年之內(nèi)在世界范圍內(nèi)售出一百萬條牛仔褲,銷售業(yè)績沖到了2500萬歐元(2005 年),其中2/3的業(yè)績來自于海外。Nudie Jeans 的78%銷售增長率還是在故意降低生產(chǎn)量的情況下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 沒有在廣告上花一分錢!
Nudie的名稱釋義是"naked truth about denim",它把牛仔褲當(dāng)成是人體的第二層皮膚,精選的意大利頂?shù)幉己腿毡靖咚疁?zhǔn)的手工紡布,對(duì)于皮膚的輕柔呵護(hù),舒適得難以形容。近年來Nudie Jeans 開始改用有機(jī)棉花織成布料,不僅無污染的棉花對(duì)于人體的健康更有益處,更為輕薄柔軟的觸感也達(dá)到了"一旦穿上就絕不想脫下"的境界。
Nudie Jeans 的創(chuàng)作者M(jìn)aria Erixon曾是 LEE 歐洲區(qū)的設(shè)計(jì)師,建立 Nudie Jeans 僅僅是因?yàn)樗珢叟W辛耍胍?dú)立地去完成她對(duì)牛仔的理想。
Nudie Jeans 是本色牛仔褲的代表,Maria Erixon認(rèn)為現(xiàn)在許多牛仔褲品牌一心追求復(fù)雜花俏的設(shè)計(jì),反倒讓牛仔褲原始的本色美被遺忘。她鄙視那些瘋狂追逐時(shí)尚、盲目沉淪于浮華的人群,因此 Nudie Jeans 的牛仔褲絕不走夸張繁復(fù)的設(shè)計(jì)路線,僅僅只利用天然染劑的原色,與完全貼合人體曲線的線條,完全手工車線縫制出后袋上的圖案,精雕細(xì)琢出目前這個(gè)瑞典大的牛仔品牌。
Nudie Jeans 使用的是高水平的生產(chǎn)技術(shù)--意大利制造。完完全全在意大利生產(chǎn),別的地方一概不考慮!生產(chǎn)用的丹寧布料也絕大多數(shù)來自意大利,一小部分例外的來自日本。
Nudie Jeans 把生產(chǎn)重點(diǎn)放在緊身瘦腿褲,但是每年都有很多的款式,顏色也不斷有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹寧布料,但是近的新款也有流行的白色或是黑色。
Nudie Jeans 的成功和瑞典牛仔褲發(fā)展的文化和歷史密不可分的。沒有這樣的文化基礎(chǔ)作為支持,很難想象, Nudie Jeans 的理念會(huì)有這么大的群眾基礎(chǔ)。過去的人們穿牛仔,是因?yàn)樗湍?,可以穿著做苦力。現(xiàn)在人們穿牛仔,是因?yàn)闀r(shí)尚,或者方便,或者牛仔已經(jīng)成為一種文化。
Nudie Jeans 核心的基本理念是:"從音樂和人們生活的方式當(dāng)中尋找牛仔文化的根源",善于把從街頭巷尾發(fā)掘的靈感融入牛仔的設(shè)計(jì)當(dāng)中。
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