自打Jordan進入了NBA，和NIKE簽約以后，他個人實力的一步步的展露，NIKE初給Jordan研發(fā)的球鞋（也就是一代吧）開始，加之當時聯(lián)盟以“這雙鞋與全隊的服裝不協(xié)調”為由禁止球鞋的登場，人們的好奇心因此被激發(fā)出來，大家都峰擁到商店去購買這款被禁止的“一代”。

　　隨著二代的推出，廣告攻勢的效益開始產生，幫助Jordan（當然也是NIKE）在球鞋市場樹立了形象。使人們認識到Jordan不僅是個運動員，更是個藝術家。

　　三代的誕生，才真正標志著“Air Jordan”時代的到來，而Jumpman（即小飛人）的LOGO也從NIKE傳統(tǒng)的“對號”區(qū)別開來，伴隨著Jordan那罰球線起跳的驚世一扣，球迷（包括我們）也被他征服了。無庸置疑，NIKE當然知道Jordan個人的感染力有多么重要的作用，這樣完全保證了耐克鞋被各種各樣的消費群體接受，在配合當時NBA的歷史條件，大鳥伯德和魔術師約翰遜相繼老去，聯(lián)盟一時群龍無首，就這樣一場轟轟烈烈的造神運動就開始了……

　　所以之后的四代，五代……Jordan Brand一直到現在得以延續(xù)。

　　甫旋風造訪臺灣的籃球大帝Michael Jordan，雖然對所有球迷遺留下些許遺憾，但卻也一炮打響了Michael Jordan所推出的「Jordan Brand」品牌！身為運動史的，Jordan以他努力不懈的精神征服，并創(chuàng)造后人難以企及的輝煌記錄，因此Jordan不僅在籃球場上有優(yōu)異的表現，其所代表的更是一股對生命的熱情、對表現的執(zhí)著。