德黑恩之屋 (House of Dereon) 是由美國唱作歌手兼女演員Beyonce Knowles和她的母親兼造型師Tina Knowles在2004年共同創(chuàng)立的時尚成衣品牌。其風格和概念的靈感來源于她們家族的三代女性,而品牌名中的“Dereon”則是向Beyonce的外祖母Agneez Dereon (Tina Knowles的母親) 致敬。
2004年,德黑恩之屋 (House of Dereon) 向媒體宣布其品牌的宣傳口號是“Couture.Kick.Soul”,3個詞分別代表了她們家族的三代女性。Agnez Dereon是“soul”,Tina Knowles是“couture”,Beyonce是“kick”。
當Beyonce還是美國天后級女子組合天命真女(Destiny's Child)的成員時,她的媽媽Tina就會為她們設計和制作服裝,特別是當她們還沒有太多的錢去購買設計師品牌服裝的時候。天命真女(Destiny's Child)之所以能搏人眼球,除去她們的才華之外很重要的一個原因就是她們的時尚品味。相似的款式、顏色和風格加強了她們的團隊凝聚力。
德黑恩之屋 (House of Dereon)一次向大家亮相是在歐普拉脫口秀(The Oprah Winfrey Show)上,之后也曾在泰拉班克斯脫口秀( The Tyra Banks Show)上與大家見面。其服裝具有Hip-Hop的風格,同時也會加入刺繡和褶邊等超女性化的元素。Beyonce在接受《Ebony》雜志采訪時說:“我喜歡70年代的服裝,我媽媽的服裝。我喜歡40年代的服裝,我祖母的風格,如此優(yōu)雅。我們想從我祖母的東西里采集元素——串珠花邊、郁郁蔥蔥的顏色和精致的織物,并把它們混合在一起?!?/p>
在德黑恩之屋 (House of Dereon) 的產(chǎn)品中,我們常??梢钥吹接吧渲鳤gnez Dereon的年代的設計元素,比如復古鉛筆裙。據(jù)報道說,Beyonce自己在德黑恩之屋 (House of Dereon) 的設計部門中也有著積極的表現(xiàn),從討論和審核時尚設計的想法到品牌新的合資等。Beyonce和她的媽媽曾經(jīng)一同設計了一個以Beyonce在電影《Cadillac Records》扮演的角色Etta James穿的服裝為原型的復古風格連衣裙系列,該系列在布盧明代爾百貨公司出售。
在紐約時裝周亮相之后,Beyonce在2011年來到了英國倫敦,并且在倫敦時裝周期間,于Selfridges百貨公司舉辦了德黑恩之屋 (House of Dereon) 的成衣秀——“Global Nomad”時裝系列。許多名流都受邀前來觀看這場秀,其中包括Chipmunk、Ellie Goulding、Alexandra Burke和Rita Ora等。這個秀同時包含了2011年秋冬系列和度假系列,并且只在美國出售。
為了擴張品牌,Beyonce和她的妹妹Solange Knowles在2006年推出了低價位的品牌副線德黑恩 (Dereon) 。德黑恩 (Dereon) 的宣傳口號是“當人行道和伸展臺相遇”。其產(chǎn)品包含了更多的休閑裝,比如運動褲和繡花連帽運動衫等。在廣告和市場推廣活動中,德黑恩之屋 (House of Dereon) 和德黑恩 (Dereon) 使用的是完全相同的模特陣容。2007年,Beyonce世界巡回演出的樂隊成員Suga Mama出現(xiàn)在了該品牌的平面廣告中。
2012年,德黑恩之屋 (House of Dereon) 重新規(guī)劃了它的產(chǎn)品線,其范圍從別致的成衣到更高檔成熟的服裝。該品牌也將增加一個新的設計團隊,該團隊依舊讓Tina Knowles擔任首席設計師。而其低價位副線品牌德黑恩 (Dereon) 則在這一年宣布停產(chǎn)。
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