背靠背 （Kappa） 是的運動裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初背靠背 （Kappa） 就開始向各種運動隊提供贊助。背靠背 （Kappa） 的主要商品都是針對體育用品市場而設計的。很多的球隊都是背靠背 （Kappa） 的忠實支持者，其中當數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。

　　背靠背 （Kappa） 涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個項目。在的贊助行為的支持下，背靠背 （Kappa） 于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，背靠背 （Kappa） 品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關鍵性的作用，使得背靠背 （Kappa） 品牌的度得以迅速的提升。

　　另外，背靠背 （Kappa） 在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業(yè)。背靠背 （Kappa） 與娛樂業(yè)有著非常的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對不同的娛樂行業(yè)進行了大量的有針對性的推廣活動。背靠背 （Kappa） 努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領導和創(chuàng)造流行的潮流。

　　背靠背 （Kappa） 品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使背靠背 （Kappa） 在世界范圍內(nèi)的業(yè)務內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使背靠背 （Kappa） 的品牌形象不斷得以提升。而自2002年背靠背 （Kappa） 品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使背靠背 （Kappa） 品牌越來越受到時尚一族的青睞。