Diesel中文名:迪賽,Diesel原意是“柴油”,迪賽 (Diesel) 創(chuàng)始人倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 解釋品牌含義:“Diesel這個詞短小精悍,叫起來朗朗上口,雖然有顧客以為我們是賣柴油機的,但這正是我們牛仔褲的內(nèi)涵——活力四射,朝氣蓬勃。”
迪賽 (Diesel) 是的意大利牛仔時裝品牌,由倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 在1978年創(chuàng)立,當時并成為意大利時裝企業(yè)“天才集團”(Genius) 旗下14個品牌之一。當時Diesel還不過是個二線品牌,價值700萬美元 (Genius集團擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)
初迪賽 (Diesel) 的活力概念并不那么容易被接受, 迪賽 (Diesel) 標志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年后,迪賽 (Diesel) 品牌成為性感的象征,喜歡迪賽 (Diesel) 品牌的飯遍布。2008年,迪賽 (Diesel) 30周年時舉辦了17個城市二十四小時不間斷Party的“Diesel xXx”主題大型活動,并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。
迪賽 (Diesel) 的風格年輕而富有創(chuàng)意,靈感都是來自于日常生活的點點滴滴,與潮流動向緊密不分。迪賽 (Diesel) 從一開始就沒有放低身價,絕不討好大多數(shù),迪賽 (Diesel) 和迪賽 (Diesel) 的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通,就像倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 所說:“迪賽 (Diesel) 從不誘導顧客該買什么,而是傳遞一種對生活的感受,我相信顧客的智力, 他們也相信我?!?/p>
迪賽 (Diesel) 是一個以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列,主要是以牛仔材質(zhì)設(shè)計男女服裝。迪賽 (Diesel) 針對不同消費群體推出了不同的系列:
Diesel Style Lab系列則是以設(shè)計、布料和商品創(chuàng)意的休閑服裝系列,針對追求新設(shè)計和喜愛穿著的消費群體。Diesel Kids系列是針對少年兒童的系列服裝,產(chǎn)品充滿明亮色彩,款式大膽、摩登。55DSL品牌系列則是一個強烈且獨立的運動服裝品牌,適合新時代,喜愛極限運動的運動人士。
迪賽 (Diesel) 自1991年起,在每季的產(chǎn)品廣告上都打出“For Successful Living”的標語,并且以故事形式來包裝其服裝系列,每季講述一個故事。2002年,迪賽 (Diesel) 邀請時尚教父Karl Lagerfeld合作推出Lagerfeld Gallery by Diesel牛仔系列,時尚界Crosscover跨界合作之風。2003年,流行歌后小甜甜B(yǎng)ritney Spears出席Diesel Style Lab系列服裝發(fā)布會,成功提升帶動Diesel Style Lab品牌形象。
迪賽 (Diesel) 于2013年宣布Alessandro Bogliolo將成為其新一任的首席執(zhí)行官,他于2013年10月1日起正式就職。加入迪賽 (Diesel) ,Bogliolo將直接負責管理迪賽 (Diesel) 公司所有的關(guān)鍵職能部門。
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