品牌類別:內衣
如今,大內密探 (Agent Provocateur) 在英國已擁有4家店和2個特許商店,在美國開了2家,并計劃在莫斯科、都柏林、迪拜、北美和東南亞新增5家代銷店。然而,大內密探 (Agent Provocateur) 品牌的發(fā)展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到08年3月的一年中,其營業(yè)額已突破800萬英鎊,而且,這些數字于內衣及其配飾。2000年8月,公司曾以一個獨立公司的名義推出了大內密探 (Agent Provocateur) 香水,僅一年就創(chuàng)造了150萬英鎊的銷售業(yè)績。
大內密探 (Agent Provocateur) 的生產哲學簡單,即創(chuàng)造“出自設計師之手、創(chuàng)意的女用內衣,具有刺激、誘惑和激發(fā)穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止,大內密探 (Agent Provocateur) 仍對其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點守口如瓶。但據說,大內密探 (Agent Provocateur) 曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠,因為大內密探 (Agent Provocateur) 再次為其產品貼上了時尚的標簽?!拔覀兊暮献髡甙ㄒ恍┯竞驮S多法國公司,我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業(yè)務來往。”Serena Reese 女士說。
大內密探 (Agent Provocateur) 顧客常購買的產品是貼身短內褲,起價25英鎊,以及相配套的文胸,起價45英鎊。顧客在大內密探 (Agent Provocateur) 短內褲和文胸上的平均花費分別為70英鎊和90英鎊,但要購買包括長襪、吊襪帶和其它衣服在內的幾件套,她們可能需要支付200多英鎊。按照大內密探 (Agent Provocateur) 的規(guī)格、并由巴黎House of Worth公司生產的大內密探 (Agent Provocateur) 緊身內衣走的是路線,每件售價可高達600英鎊。
大內密探 (Agent Provocateur) 剛成立的時候,曾通過揶揄英國的正經呆板而贏得了很高的度,的是一句廣告語:“少一點M&S,多一點S&M?!比欢?1999年,大內密探 (Agent Provocateur) 卻終與瑪莎 (Marks & Spencer) 牽手,同意為瑪莎這個老牌高檔連鎖店設計一個名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內衣系列。來自瑪莎的卡羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說:“大內密探 (Agent Provocateur) 的設計師非常非常投入,從花邊到布料顏色,他們每個細節(jié)都要參與?!彼盅a充說,這個產品系列仍然極受歡迎,并定期有新品問世。
◆ 大內密探 (Agent Provocateur) 品牌故事
1994年,一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur,簡稱AP) 的女性內衣小店在倫敦 SOHO 區(qū)的 Broadwick 大街上開張了。大內密探 (Agent Provocateur) 的櫥窗陳列很具誘惑性,穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯翩的姿勢。大內密探 (Agent Provocateur) 以“少一點M&S,多一點S&M”的風趣廣告語而廣為流傳,大內密探 (Agent Provocateur) 很快以其平易近人的風格 (不是質次價廉哦!) 和的服裝建立起度。
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