品牌類別:內(nèi)衣
如今,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 在英國(guó)已擁有4家店和2個(gè)特許商店,在美國(guó)開了2家,并計(jì)劃在莫斯科、都柏林、迪拜、北美和東南亞新增5家代銷店。然而,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 品牌的發(fā)展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到08年3月的一年中,其營(yíng)業(yè)額已突破800萬英鎊,而且,這些數(shù)字于內(nèi)衣及其配飾。2000年8月,公司曾以一個(gè)獨(dú)立公司的名義推出了大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 香水,僅一年就創(chuàng)造了150萬英鎊的銷售業(yè)績(jī)。
大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 的生產(chǎn)哲學(xué)簡(jiǎn)單,即創(chuàng)造“出自設(shè)計(jì)師之手、創(chuàng)意的女用內(nèi)衣,具有刺激、誘惑和激發(fā)穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 仍對(duì)其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點(diǎn)守口如瓶。但據(jù)說,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠,因?yàn)榇髢?nèi)密探 (Agent Provocateur) 再次為其產(chǎn)品貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽?!拔覀兊暮献髡甙ㄒ恍┯?guó)公司和許多法國(guó)公司,我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業(yè)務(wù)來往?!盨erena Reese 女士說。
大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 顧客常購(gòu)買的產(chǎn)品是貼身短內(nèi)褲,起價(jià)25英鎊,以及相配套的文胸,起價(jià)45英鎊。顧客在大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 短內(nèi)褲和文胸上的平均花費(fèi)分別為70英鎊和90英鎊,但要購(gòu)買包括長(zhǎng)襪、吊襪帶和其它衣服在內(nèi)的幾件套,她們可能需要支付200多英鎊。按照大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 的規(guī)格、并由巴黎House of Worth公司生產(chǎn)的大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 緊身內(nèi)衣走的是路線,每件售價(jià)可高達(dá)600英鎊。
大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 剛成立的時(shí)候,曾通過揶揄英國(guó)的正經(jīng)呆板而贏得了很高的度,的是一句廣告語:“少一點(diǎn)M&S,多一點(diǎn)S&M?!比欢?1999年,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 卻終與瑪莎 (Marks & Spencer) 牽手,同意為瑪莎這個(gè)老牌高檔連鎖店設(shè)計(jì)一個(gè)名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內(nèi)衣系列。來自瑪莎的卡羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說:“大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 的設(shè)計(jì)師非常非常投入,從花邊到布料顏色,他們每個(gè)細(xì)節(jié)都要參與?!彼盅a(bǔ)充說,這個(gè)產(chǎn)品系列仍然極受歡迎,并定期有新品問世。
◆ 大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 品牌故事
1994年,一家名叫“大內(nèi)密探” (Agent Provocateur,簡(jiǎn)稱AP) 的女性內(nèi)衣小店在倫敦 SOHO 區(qū)的 Broadwick 大街上開張了。大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 的櫥窗陳列很具誘惑性,穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯(lián)翩的姿勢(shì)。大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 以“少一點(diǎn)M&S,多一點(diǎn)S&M”的風(fēng)趣廣告語而廣為流傳,大內(nèi)密探 (Agent Provocateur) 很快以其平易近人的風(fēng)格 (不是質(zhì)次價(jià)廉哦?。?和的服裝建立起度。
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