Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計的成衣,以能設(shè)計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱,但總是充滿時代感。
一九五一年,Achille Maramotti在這家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)一間Max Mara,可說是為意大利開創(chuàng)了名師設(shè)計的成衣業(yè)。一九六三年起,決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)直設(shè)計師的協(xié)助,Achille開始每年推出兩個無瑕的時裝系列。一九六七年,消費者間興起了年輕人文化,Achille逐推出擴展系列Sportmax。每一季的潮流,MaxMara都跟得上,卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道,一般女士都喜歡較簡單自然的設(shè)計;對她們來說,名師設(shè)計的時裝總嫌花巧。MaxMara說:“MaxMara時裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有的個性和身份,衣服不應(yīng)喧賓奪主。我們銳意制造好的產(chǎn)品;這是我們的本性。
在設(shè)計明星(如McQueen McCartney等)地位崇高的時裝界,MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說:“我們經(jīng)常與天賦的設(shè)計師合作,氣大的,也氣稍遜的,經(jīng)常維持一組人員共同合作,保持整個系列的個性一致,不會太受個別設(shè)計師的影響。假如只靠一名設(shè)計師,這設(shè)計師又每六個月更換一次,品牌的個性何在?”觀乎今天時裝界的風氣,MaxMara還有一個與別不同的地方,就是不推出昂貴的香薰系列,不擴展業(yè)務(wù)至男裝或童裝,不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),拓展其他業(yè)務(wù)。
Max Mara側(cè)重的,是產(chǎn)品本身。“我們的顧客認識到產(chǎn)品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝,是因為知道它用料優(yōu)良、剪裁合身,而不是因為它是這一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統(tǒng)色彩的服飾;這種服飾不是守舊,而是設(shè)計優(yōu)良,剪裁適度,經(jīng)得起時間考驗。MaxMara出品的衣飾,端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩,絕不跟隨流俗。
Max Mara女性的特點:她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡界限,所以不會盲目跟隨潮流,今年穿嬉皮服裝,明年扮埃及公主。
一九五一年公司創(chuàng)立以來,MaxMara女性就已存在了,而且不斷演化,只是本質(zhì)從沒有改變。她性格,優(yōu)雅端莊,卻從來不突出自己。
Max Mara做到了不受任何一名設(shè)計師支配;而短期聘用外界時裝設(shè)計師的政策,反映了有容乃大的精神,成為MaxMara成功的秘訣。
Max Mara樣式、顏色、面料和:50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實。1951年,一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標志著Max Mara的開端。MaxMara的一套時裝系列,就以其精巧細致的風格,展現(xiàn)出了后來所有產(chǎn)品的特征:外形漂亮、線條清晰,以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本,再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后,不斷推陳出新,但它們成功的光輝卻從未褪色過。
Max Mara的創(chuàng)造力:遵循一項個人哲理,MaxMara一直推崇集體的力量,而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此,MaxMara的設(shè)計從來不會單獨賦予某一個人的才能,而是在整個生產(chǎn)過程中不斷被反復權(quán)衡。參與生產(chǎn)過程的專家很多,這樣,MaxMara的作品中就結(jié)合了設(shè)計師的天賦和面料研究人員、裁縫、制作專家、營銷專家以及信息專家的才能。
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